O jornalista e consultor Pyr Marcondes, diretor geral da M&M Consulting, empresa de conultoria e negócios para a indústria do marketing digital, abriu o 7° Mídia Sul 2017 com a palestra “Agências e outros futuros”. Com carreira marcada pela passagem em agências de publicidade e executivo de veículos como o Grupo Meio & Mensagem, Marcondes apresentou aos participantes uma teoria que construiu a partir de sua experiência: “The Communication By Pass”. Para ele, Google e Facebook hoje fazem um “by pass” na cadeia tradicional e eventualmente não falam com agência ou veículo de comunicação. “São cadeias de forças desruptivas, que não são evolutivas e deixam pra trás rapidamente o que sabíamos fazer tão bem e já não servem para nada”, explicou.