Brilhante renova portfólio e anuncia novo posicionamento de marca

03 de Dezembro de 2019

A marca apresenta nova identidade visual e produtos com fórmula mais concentrada, com benefícios adicionais que vão além da limpeza

A marca Brilhante, da Unilever, expande o seu portfólio de produtos e apresenta neste mês o maior lançamento de sua história. Com nova identidade visual, agora mais moderna, além da nova fórmula mais poderosa e com três novas variantes: poder do amaciante, blindagem das cores e bloqueio de mau odor, a marca passa a contar com novo posicionamento que entrega performance superior e preço atrativo para o consumidor.

A linha marca sua estreia no mercado dos concentrados, tendência mundial que está cada vez mais presente, utilizando menos quantidade de produto por lavagem, trazendo um performance mais poderosa e mais sustentável, com menor uso de embalagens e emissão de CO2 na produção e distribuição.

Além disso, a Brilhante está alinhada às ambições de redução de plástico da Unilever globalmente, que além da concentração de pós passa a utilizar em líquidos embalagens que usam 25% menos plástico na composição de suas garrafas que são 100% recicláveis e recicladas.

Entre as novidades, o lançamento Brilhante Cuidado Total - Poder do Amaciante, é o único que contém amaciante encapsulado oferecendo mais cuidado e maciez para as roupas. Brilhante Limpeza Total - blindagem das cores, tem tecnologia de brilho ativo e protege as roupas do desbotamento e as cores permanecem como novas por mais tempo. Já o Brilhante Higiene Total - bloqueio de mau odor, possui bicarbonato de sódio em sua composição e elimina 99,9% dos germes.

Com seu novo posicionamento de marca, a Brilhante foge à regra da lavanderia perfeita, típica dos comerciais de sabão em pó, e foca na lavanderia real, onde os consumidores se sintam conectados e representados. O filme da campanha conta com participação dos bailarinos do Heavy Baile, que apresentam os novos Brilhantes e dão o ritmo à peça, já que a música é algo muito presente na rotina dos consumidores no momento de lavar roupa.

Giovanna Gomes, diretora de marketing da marca, afirma: "Reinventamos 100% o portfólio de Brilhante, o que pedia uma comunicação totalmente diferente. Desde o conceito até a linguagem, representando um Brasil plural e diverso, dando voz a quem mais entende de lavar roupas, os próprios consumidores da marca."