O que 'The Next Web' significa para os profissionais de marketing

18 de Fevereiro de 2020

Uma grande mudança na maneira como os anunciantes se envolvem online com os consumidores.

 

Troy Young, presidente das revistas Hearst e presidente do Interactive Advertising Bureau (IAB), discutiu esse assunto na Reunião Anual de Liderança de 2020 do órgão comercial. Ele descreveu os possíveis contornos de "The Next Web", que está tomando forma à medida que mais navegadores - como o Google Chrome e o Safari da Apple - progressivamente eliminam os cookies de rastreamento.

Mais especificamente, Young imaginou os fundamentos de "empresas de navegadores que entendem que fabricar um navegador é muito mais do que otimizar as necessidades imediatas do consumidor". (Para saber mais, leia o relatório detalhado do WARC: Presidente da IAB: o cookie está morto. Viva a "The Next Web" )
 

A importância disso é clara: “Os navegadores são os sistemas operacionais [digitais] front-end para o mundo. E porque eles são os anfitriões, eles devem otimizar a vitalidade dos ecossistemas ”, argumentou.

Young admitiu que essa funcionalidade reimaginada pode parecer "pesada e idealista", dada a arquitetura do ambiente digital atual. "Mas não é", afirmou. “As empresas de navegadores não estão apenas tomando decisões para suas plataformas. Essas decisões impactam profundamente nosso mundo e nossos negócios. ”

Quaisquer que sejam os interesses de um consumidor, ele acrescentou, a tecnologia digital pode oferecer um mundo onde “os interesses são satisfeitos, onde os criadores de conteúdo florescem, onde a propriedade intelectual [propriedade intelectual] é valorizada e onde a liberdade de expressão é fundamental.

“Mais tecnologia torna minha jornada mais gratificante. O sistema econômico que financia esse sistema está prestes a passar por um período de mudanças significativas. No centro dessa mudança está aquele pequeno arquivo minúsculo no seu navegador. ”

Sem a conveniência desse cookie, ele continuou, um ecossistema digital reimaginado precisará equilibrar a personalização e a privacidade de maneiras que possam beneficiar todas as partes interessadas. "A Next Web será um local cada vez mais complexo e técnico que ajudará a reunir vários grupos constituintes e deve representar mais do que apenas o lado da venda, o lado da oferta, a tecnologia ou plataformas de anúncios, as empresas de conteúdo, as agências ou os profissionais de marketing", disse Young.

De fato, ele acrescentou: "Ele também precisa prestar mais atenção à medição dos efeitos do investimento e da eficácia de um investimento em mídia". Originado de WARC.