Agência Genius, de Cuiabá, concorre em Glass e Direct no festival de Cannes

15 de Maio de 2017

Para chamar a atenção das mulheres sobre a importância dos exames preventivos do câncer de mama, a agência Genius buscou um apelo ainda pouco explorado pelas campanhas do gênero: o impacto do câncer na autoestima.

 

Sabe-se que um dos primeiros efeitos do tratamento com quimioterapia é a perda dos cabelos. Por isso, fizemos um ensaio fotográfico só com mulheres em tratamento do câncer. Com estas fotos, criamos um book que foi distribuído em salões de beleza. As clientes, em especial mulheres com cabelos compridos, recebiam o book e eram convidadas por seus cabeleireiros a mudar de visual. A ação foi gravada e gerou um filme, que rapidamente se espalhou e mobilizou milhares de mulheres na internet, ampliando a cobertura da ação.
 
"Além conscientizar sobre a prevenção do câncer, conseguimos sensibilizar as mulheres a doarem parte de seus cabelos para a produção de perucas. Em poucos dias, a ação impactou toda a população de Cuiabá (MT) e pelas redes sociais, atingiu outras cidades e estados. Milhares de mulheres foram impactadas e, muitas, mesmo de outras regiões, entraram em contato para enviar suas doações. A hashtag #cortesdiferentes dominou as redes sociais e o assunto foi destaque nos principais portais de notícias de Cuiabá, ganhando, inclusive, uma reportagem exclusiva na TVCA, emissora afiliada da Globo", registra Marlon de Barros, diretor de criação da campanha.

As mamografias na rede pública do estado aumentaram 22% em relação ao mesmo período do ano passado. E as doações de cabelos para a ONG Rapunzel Solidária bateram recorde e cresceram mais de 54%.

Different Haircuts from Genius on Vimeo.

 

Ficha técnica
Anunciante: BigLar
Produto: Supermercado
Agência: Genius Publicidade
Diretor de Criação: Marlon de Barros
Criação: Marlon de Barros, Pedro Ramiro, Junior Vandresen, Luis Gustavo de Mello, Leonardo Campos.
CEO: Júnior Brasa
Atendimento: Tatiana Cunha 
Aprovado por: Bruno Ruvieri
Mídia: Juliana Machado e Clér Patrícia Lemos
Produção e RTV: Tássia Yumi Nagazawa Reis  e Ilse Andréia Kleim Moreira
Produtora de imagem: At Work
Direção de cena: Rafael de Carvalho
Fotografia: João Bertolli
Finalização: Marcos Maia, Daniel Silva Souza
Planejamento: Daniel Argolo/Full Brand