A campanha “Guilt Trips”, da agência McCann Melbourne recebeu o Grand Prix em Cannes na categoria Creative Efectiveness.
A ideia
Muitos filhos abandonavam a cidade onde moravam e raramente retornavam para visitar os seus pais. A ideia era enviar mensagem das mães aos filhos através de diferentes canais de comunicação que os convencessem a retornarem para visitar seus parentes. A acao fez com que as vendas de tickets da empresa V/Line aumentassem em 15%, quando o objetivo era 5%. O aumento esperado no volume era de 1,5 milhoes em um ano e conseguiram chegar a perto de 4 milhoes.
Esta categoria comprova que a boa criatividade pode ajudar realmente a trazer ótimos resultados para o cliente.
– A campanha da Dove, “Real Beauty Sketches”, também foi premiada nesta categoria.
O júri definiu o seguinte critério para a escolha do Grand Prix:
– A campanha é sustentável e escalável?
– Ajudou a virar o jogo no negócio do cliente?
– A estratégia da ideia foi um fator determinante para a premiação e que consolidou ideias que conseguiam atingir diferentes canais de comunicação.
Creative Effectiveness Lions Winners – CANNES LIONS 2014 | ||||||
Title | Advertiser | Product | Entrant / Agency | Country | Prize | |
GUILT TRIPS | V/LINE | TRANSPORT | McCANN MELBOURNE | AUSTRALIA | Creative Effectiveness Grand Prix | |
‘WEAVE YOUR MAGIC’: HOW LURPAK FOUND ITS GLOBAL VOICE | ARLA FOODS | LURPAK / SVENSKT SMÖR | WIEDEN+KENNEDY London | UNITED KINGDOM | Creative Effectiveness Lion | |
EXPEDIA – TRAVEL YOURSELF INTERESTING | EXPEDIA | EXPEDIA | OGILVY & MATHER ADVERTISING London | UNITED KINGDOM | Creative Effectiveness Lion | |
DON’T RAISE MONEY, MAKE MONEY | DEPAUL UK | THE DEPAUL BOX COMPANY | PUBLICIS LONDON | UNITED KINGDOM | Creative Effectiveness Lion | |
HOW BRAD PITT’S BRO’ HELPED VIRGIN MOBILE PUNCH ABOVE ITS WEIGHT | VIRGIN MOBILE AUSTRALIA | VIRGIN MOBILE | HAVAS WORLDWIDE AUSTRALIA Sydney / ONE GREEN BEAN Sydney | AUSTRALIA | Creative Effectiveness Lion | |
DOVE REAL BEAUTY SKETCHES | UNILEVER | DOVE MASTERBRAND | OGILVY BRASIL São Paulo | BRAZIL | Creative Effectiveness Lion | |
AUSTRALIA DAY | McDONALD’S AUSTRALIA | McDONALDS | DDB Sydney | AUSTRALIA | Creative Effectiveness Lion | |
Total Awards: | 7 |