Grand Prix de Creative Effectiveness vai para a Austrália com a campanha “Guilt Trips”.
16 de Junho de 2014

Grand Prix de Creative Effectiveness vai para a Austrália com a campanha “Guilt Trips”.

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A campanha “Guilt Trips”, da agência McCann Melbourne recebeu o Grand Prix em Cannes na categoria Creative Efectiveness.


A ideia
Muitos filhos abandonavam a cidade onde moravam e raramente retornavam para visitar os seus pais. A ideia era enviar mensagem das mães aos filhos através de diferentes canais de comunicação que os convencessem  a retornarem para visitar seus parentes. A acao fez com que as vendas de tickets da empresa V/Line aumentassem em 15%, quando o objetivo era 5%. O aumento esperado no volume era de 1,5 milhoes em um ano e conseguiram chegar a perto de 4 milhoes.

Esta categoria comprova que a boa criatividade pode ajudar realmente a trazer ótimos resultados para o cliente.

– A campanha da Dove, “Real Beauty Sketches”, também foi premiada nesta categoria.

O júri definiu o seguinte critério para a escolha do Grand Prix:

– A campanha é sustentável e escalável?

– Ajudou a virar o jogo no negócio do cliente?

– A estratégia da ideia foi um fator determinante para a premiação e que consolidou ideias que conseguiam atingir diferentes canais de comunicação.

Creative Effectiveness Lions Winners – CANNES LIONS 2014
Title Advertiser Product Entrant / Agency Country Prize 
GUILT TRIPS V/LINE TRANSPORT McCANN MELBOURNE AUSTRALIA Creative Effectiveness Grand Prix
‘WEAVE YOUR MAGIC’: HOW LURPAK FOUND ITS GLOBAL VOICE ARLA FOODS LURPAK / SVENSKT SMÖR WIEDEN+KENNEDY London UNITED KINGDOM Creative Effectiveness Lion
EXPEDIA – TRAVEL YOURSELF INTERESTING EXPEDIA EXPEDIA OGILVY & MATHER ADVERTISING London UNITED KINGDOM Creative Effectiveness Lion
DON’T RAISE MONEY, MAKE MONEY DEPAUL UK THE DEPAUL BOX COMPANY PUBLICIS LONDON UNITED KINGDOM Creative Effectiveness Lion
HOW BRAD PITT’S BRO’ HELPED VIRGIN MOBILE PUNCH ABOVE ITS WEIGHT VIRGIN MOBILE AUSTRALIA VIRGIN MOBILE HAVAS WORLDWIDE AUSTRALIA Sydney / ONE GREEN BEAN Sydney AUSTRALIA Creative Effectiveness Lion
DOVE REAL BEAUTY SKETCHES UNILEVER DOVE MASTERBRAND OGILVY BRASIL São Paulo BRAZIL Creative Effectiveness Lion
AUSTRALIA DAY McDONALD’S AUSTRALIA McDONALDS DDB Sydney AUSTRALIA Creative Effectiveness Lion
Total Awards: 7